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　　如上所言，2011年独家冠名意大利超级杯北京站赛是华为手机首次涉足体育营销。而此后，从2013年下半年开始，华为手机连续赞助了德甲多特蒙德、意甲AC米兰、西甲联赛、英超阿森纳、法甲巴黎圣日耳曼等诸多传统欧洲强队。东欧和中东地区同样处于华为品牌营销的覆盖之内。2013年8月，华为冠名了第五届中东地区青年海湾杯足球赛，2014年6月又成为俄罗斯足协官方合作伙伴。同时，华为还将体育营销版图扩张到拉美，并纳入了更为丰富的元素，先后将印度超级板球联赛（IPL）的班加罗尔皇家挑战者俱乐部（RCB）和澳大利亚橄榄球联盟堪培拉奇袭队也纳入了赞助名单。

　　可以看到，在华为手机业务在全球迅速扩张过程中，持续的体育营销，大大拉近了华为与当地消费者之间的距离，迅速拉升了华为品牌在全球大众消费市场的影响力。2014年底华为入选Interbrand“Top100”全球最具价值品牌，成为首次上榜的中国大陆品牌。2015年5月，华为入选全球权威品牌榜Brand Z全球最具价值品牌榜百强，位列科技领域品牌排名第16位。BrandZ认为，2015年华为的品牌价值超过153.35亿美元。

　　3、让体育赞助结合自身特点。单纯的冠名合作并没有满足华为，作为以国际电信设备和手机巨头，华为希望让体育赞助更加充满“科技感”。比如华为在德国多特蒙德主场西格纳尔·伊杜纳公园球场铺设的欧洲最大的球场无线万余名观众和全体工作人员免费提供WIFI，球迷甚至可以在第一时间接收到比赛双方的首发阵容等信息推送。2014年初，华为联合AC米兰和阿森纳推出限量版的G7和P7手机，使得其合作从简单的赞助走向了产品的直接定制服务，从球迷粉丝中精准获取华为手机粉丝群体。